Rozdiel medzi publicitou a verejnými vzťahmi

2019

Public Relations (PR) znamená profesionálne zvládnutie pozitívneho verejného obrazu spoločnosti. Je dôležitým prvkom propagačného mixu, ktorý pomáha udržiavať dobré vzťahy s verejnosťou.

Práve naopak, propagácia je zábavná, t.j. ktorá má tendenciu informovať a baviť širokú verejnosť súčasne. Poskytuje širokej verejnosti zaujímavé, šťavnaté a kontroverzné správy, ktoré majú schopnosť zmeniť názory alebo výhľady o produkte alebo firme.

Zatiaľ čo hlavným cieľom propagácie je získať maximálne možné mediálne pokrytie, vzťahy s verejnosťou sú zamerané na to, aby dostali pozornosť cieľového publika. Tento článok vám môže pomôcť pochopiť rozdiel medzi publicitou a vzťahmi s verejnosťou.

Porovnávacia tabuľka

Základ pre porovnanie	publicita	Vzťahy s verejnosťou
zmysel	Publicita sa vzťahuje na funkciu verejného vzťahu, ktorá využíva akýkoľvek komunikačný kanál na odovzdávanie správ alebo informácií o niekom či niečom prostredníctvom médií.	Public Relations je marketingový nástroj, ktorý sa používa na udržanie dobrého mena a povesti spoločnosti a jej produktu medzi ľuďmi.
ovládanie	Nie je pod kontrolou spoločnosti.	Je riadená spoločnosťou
príroda	Pozitívny alebo Negatívny	pozitívne
Forma komunikácie	Neplatná komunikácia	Platená komunikácia
zamýšľa	Verejné povedomie	Pozornosť verejnosti

Definícia publicity

Publicita je definovaná ako spôsob šírenia informácií širokej verejnosti prostredníctvom médií. Môže to byť vo forme správ, príbehov, informácií o udalostiach alebo zápisov, ktoré vytvárajú povedomie a dôveryhodnosť ľudí, pokiaľ ide o značku, produkt alebo spoločnosť, ktorá ich ponúka.

Cieľom publicity je šírenie informácií alebo správ, maximálneho počtu ľudí v minimálnom čase. Ide o neplatenú formu komunikácie, ktorá nie je pod kontrolou spoločnosti. Môže to byť pozitívna revízia týkajúca sa produktu, tj mobilného telefónu, televízie, chladničky atď. Poskytnutého spokojným zákazníkom, alebo informácií uverejnených v novinách týkajúcich sa služieb bohatých na kvalitu poskytovaných spoločnosťou, alebo to môže byť jednoduché slovo úst, atď.

V skratke, publicita nemá nič spoločné s predajom spoločnosti; je to všetko o vytváraní povedomia vo všeobecnosti prostredníctvom redakčných alebo nestranných pripomienok týkajúcich sa výrobku.

Definícia vzťahov s verejnosťou

Vzťahy s verejnosťou možno chápať ako strategický nástroj riadenia, ktorý pomáha organizácii komunikovať s verejnosťou. Tu "verejnosť" znamená skupinu ľudí, ktorí majú záujem alebo dosah na schopnosť spoločnosti dosiahnuť obchodné ciele. Nielenže sa zaujíma o pozornosť verejnosti, ale aj o dosiahnutie cieľov organizácie prostredníctvom komunikácie správy cieľovej skupine. Zahŕňa tlačové správy, krízový manažment, zapojenie sociálnych médií atď.

Public Relations je všetko o udržaní pozitívneho obrazu spoločnosti v očiach verejnosti a rozvíjaní pevných vzťahov s nimi. Zahŕňa celý rad programov organizovaných spoločnosťou na propagáciu svojich produktov a služieb. Existuje veľa firiem, ktoré majú oddelenie pre styk s verejnosťou, ktoré sa stará o postoj príslušnej verejnosti a tiež im šíri informácie, aby zvýšili dobrú vôľu.

Funkcie, ktoré vykonáva oddelenie pre styk s verejnosťou, zahŕňajú tlačové vzťahy, firemnú komunikáciu, poradenstvo, propagáciu výrobkov atď.

Kľúčové rozdiely medzi publicitou a verejnými vzťahmi

Rozdiel medzi publicitou a vzťahmi s verejnosťou možno jasne vyvodiť z nasledujúcich dôvodov:

Publicita môže byť opísaná ako verejná viditeľnosť, pričom správy alebo informácie sa oznamujú širokej verejnosti, aby sa v nich stala dôveryhodnosť alebo povedomie s pomocou kanála, tj masových médií. Na druhej strane, termín public relations, ako naznačuje názov, je strategickým nástrojom riadenia, ktorého cieľom je vytvoriť pozitívny obraz spoločnosti v očiach verejnosti.
Zatiaľ čo reklama nie je pod kontrolou spoločnosti, verejné vzťahy sú plne pod kontrolou spoločnosti.
Propagácia môže byť pozitívna alebo negatívna v tom zmysle, že môže to byť pozitívna alebo negatívna spätná väzba týkajúca sa produktu alebo služby, ktoré sa týkajú produktu poskytnutého zákazníkom, alebo kontroverzných správ o spoločnosti. Naopak, vzťahy s verejnosťou sú vždy pozitívne, pretože sú stratégie a riadenia oddelenia pre styk s verejnosťou spoločnosti.
Propagácia je bezplatná; ako to robí tretia strana. V opačnom prípade v prípade vzťahov s verejnosťou spoločnosť vynakladá peniaze na organizovanie podujatí, sponzorských programov, potvrdenia treťou stranou atď.
Propagácia zahŕňa, získava pozornosť médií, ktorá komunikuje akékoľvek informácie alebo správy o produkte, službe, osobe, organizácii atď., Aby vytvorila povedomie o ľuďoch. Naopak, vzťahy s verejnosťou sa snažia prilákať cieľové publikum s cieľom zvýšiť predaj spoločnosti.

záver

Vo všeobecnosti sa publicita a vzťahy s verejnosťou navzájom líšia, pretože v reklame je, keď niekto alebo niečo vnímajú médiá a ľudia sú o tom informovaní. Na rozdiel od toho, vzťahy s verejnosťou, ide o podniknutie takýchto krokov, zachovanie dobrého vzťahu so zainteresovanou verejnosťou, ktorá zahŕňa zákazníkov, vládu, akcionárov, veriteľov, dodávateľov, vládu atď.