Fab.com predtým Fabulis.com bol vyvinutý v roku 2010 ako web gay sociálnych sietí. 13. decembra 2010 bol Fabulis.com premenovaný na fab.com. A v marci 2011 majitelia obnovili stránku ako on-line predajca.
Ako sa Fab.com ukázal ako predajca online?
- Fabulis pritiahol v prvých troch mesiacoch 50 000 členov, ale aktualizované prognózy ukázali, že Fabulis nikdy nepostúpil známku príjmov vo výške 10 miliónov dolárov s prebiehajúcim obchodným modelom v tom čase.
- Takisto pokrok v oblasti práv z homosexuálov v uplynulom roku mal pozitívny vplyv na gay komunitu, ale negatívny vplyv na dopyt po službách Fabulis.com. Nebolo potrebné oddeľovať homosexuálov od hlavného prúdu vytvorením gayovho Facebooku alebo homosexuálom Foursquare alebo gay Groupon.
- Jason Goldberg, "Naše maniakálne zameranie na vstup zákazníkov nás priviedlo k novej príležitosti. Z predaja denných obchodov sme zistili, že myšlienka stránok dizajnu má nohy. Zistili sme to, keď sme zaviedli program Gay Deal of the Day, ktorý predával viac ako 40 000 dolárov tovaru iba počas prvých 20 dní. Najväčší predajcovia neboli zameraní na gayov, takmer polovica kupujúcich bola priama a odpoveď ukázala, že existuje dopyt po dobrom dizajne, ktorý je k dispozícii online za dostupné ceny - bez ohľadu na sexuálnu orientáciu. "
Preto zmenili svoj obchodný model a rýchlo sa posunuli. Keďže v tom čase neexistovali internetové stránky elektronického obchodovania s webovými produktmi, najmä v oblasti diskontných cien, vyplnili to neplatnosť.
