Naopak, ak hovoríme o výrobnom koncepte, navrhuje, aby spotrebiteľ chcel mať produkt, ktorý je široko dostupný, ako aj primerané ceny. Takže v tomto výňatku z článku nájdete rozdiely medzi konceptom produktu a výrobnou koncepciou.
Porovnávacia tabuľka
| Základ pre porovnanie | Koncepcia produktu | Koncepcia výroby |
|---|---|---|
| zmysel | Product Concept je marketingová filozofia, ktorá predpokladá, že zákazníci obdivujú výrobky bohaté na kvalitu s pokročilými funkciami. | Koncepcia výroby je prístup, ktorý verí, že zákazníci sú ochotní kúpiť výrobky, ktoré sú ľahko dostupné za nízke ceny. |
| prostriedky | Zlepšenie produktu v čase | Zlepšenie efektívnosti výroby a pokrytia distribúcie. |
| objektívny | Poskytovať zákazníkom kvalitnejšie produkty. | Dosiahnuť úspory z rozsahu. |
| Dôraz na | výrobok | výroba |
Definícia konceptu produktu
Produktová koncepcia, ako naznačuje názov, sa sústreďuje na vlastnosti, kvalitu a výkonnosť produktu. Inými slovami koncepcia produktu uvádza, že spotrebitelia budú uprednostňovať tie výrobky, ktoré sú lepšie ako ostatné výrobky na trhu z hľadiska ich špecifikácií a kvality, čo znamená, že obchodník si je vedomý toho, či ponúkaný produkt prinesie dopyt, alebo nie dizajn výrobku zvýši predaj alebo nie.
Takže firma investuje veľa zdrojov, ako sú peniaze, čas a pracovná sila, aby preverila potreby a očakávania cieľového publika z produktu. Preto si vyžaduje trvalé zlepšovanie výrobku, aby to bolo lepšie.
Manažéri sa často domnievajú, že výrobok s vynikajúcou kvalitou a vlastnosťami vytvorí vlastný trh. Nevedia však o tom, že výrobok nemôže byť úspešný na trhu, ak nie je cena, inzercia, distribúcia a predaj správnym spôsobom.
Koncept produktu sa však zameriava skôr na produkt, než na potreby zákazníka, a preto má za následok "marketingovú myopiu".
Definícia koncepcie výroby
Koncepcia výroby je založená na predpoklade, že spotrebitelia budú mať radi produkt, ktorý má širokú dostupnosť a sú cenovo dostupné. Vedenie spoločnosti sa preto musí sústrediť na neustále zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie, zníženie nákladov a hromadnej výroby. Koncept je vhodný, ak:
- Dopyt výrobku je väčší ako jeho ponuka.
- Náklady na výrobok sú veľmi vysoké, čo si vyžaduje dobrú produktivitu, aby sa znížil.
Koncepcia výroby je vhodná pre firmu, keď pôsobí na trhu s vysokými vyhliadkami na rast, ako aj očakávané úspory z rozsahu.
V 50. rokoch minulého storočia fungovala táto koncepcia, pretože tam bolo len niekoľko výrobcov a spotrebitelia sú mnohí. V súčasnosti však tento koncept môže fungovať len vtedy, keď obchodníci chcú rozšíriť trh. To je dôvod, prečo filozofia sotva existuje, pretože je len niekoľko obchodníkov, ktorí ju sledujú.
Kľúčové rozdiely medzi konceptom produktu a koncepciou výroby
Rozdiel medzi konceptom produktu a výrobným konceptom je opísaný v nasledujúcich bodoch:
- Produktová koncepcia sa vzťahuje na filozofiu založenú na predpoklade, že zákazníci budú uprednostňovať tie výrobky, ktoré majú dobrú kvalitu, špecifikácie a výkonnosť. Naopak, výrobný koncept je marketingový fenomén, ktorý hovorí, že zákazníci sú pripravení kúpiť produkt, ktorý je lacný v cene a ľahko dostupný.
- Po koncepte produktu môže nasledovať zlepšenie produktu. Naopak, koncepcia výroby môže byť vykonávaná modernizáciou efektívnosti výroby a pokrytia distribúcie.
- Produktová koncepcia je zameraná na poskytovanie kvalitných bohatých produktov s inovatívnymi funkciami a výnimočným výkonom pre zákazníkov. Cieľom je dosiahnuť úspory z rozsahu prostredníctvom masovej výroby a zlepšenia dodávateľského reťazca.
- Zatiaľ čo v produktovom koncepte je výrobok najdôležitejšie, v koncepcii výroby je hlavnou prioritou výroba tovaru.
záver
Produkčná koncepcia je stará koncepcia a v tom čase bolo hlavným záujmom firiem zvyšovanie produkcie tovaru, pretože to, čo vyrábajú firmy, má pre zákazníkov hodnotu. V poslednej dobe sa táto koncepcia už nepoužíva, pretože zákazníci sú citliví na kvalitu. A dopyt po produkte sa automaticky zvyšuje, ak má požadovanú kvalitu a dôkladne plní očakávania zákazníkov.
Ak spoločnosť musí v dlhodobom horizonte prežiť, musí sa riadiť konceptom produktu tým, že zvykne zákazníkom zvyčajne kvalitné výrobky ponúkané spoločnosťou.
