Prieskum trhu by sa nemal zamieňať s marketingovým výskumom, ktorým je vedecká a objektívna štúdia celkového marketingového procesu, ktorá zahŕňa zhromažďovanie, analýzu, komunikáciu a využívanie informácií s cieľom pomôcť manažmentu v procese rozhodovania a tiež vyriešiť marketing problémy.
Pozrite si nižšie uvedený článok, v ktorom sme diskutovali o podstatných rozdieloch medzi prieskumom trhu a marketingovým výskumom.
Porovnávacia tabuľka
| Základ pre porovnanie | Prieskum trhu | Marketingový výskum |
|---|---|---|
| zmysel | Štúdia vykonávaná na zhromažďovanie informácií o trhovej štatistike je známa ako prieskum trhu. | Marketingový výskum je systematické a objektívne štúdium, analýza a interpretácia problému súvisiaceho s marketingovými aktivitami. |
| Pobočka | Marketingový výskum | Marketingový informačný systém |
| Rozsah | obmedzený | široký |
| príroda | špecifický | rodový |
| zahŕňa | Výskum trhov a správanie kupujúceho na tomto trhu. | Výskum všetkých aspektov marketingu. |
| závislosť | závislý | Nezávislý |
| účel | Kontrola životaschopnosti produktu na cieľovom trhu. | Účinné rozhodnutia týkajúce sa marketingových aktivít a zachovanie kontroly marketingu hospodárskej produkcie. |
Definícia prieskumu trhu
Výskum trhu, ako naznačuje jeho názov, je to štúdium cieľového trhu. Ide o akt zberu informácií o trhu a spotrebiteľoch na tomto trhu. Používa sa na zistenie a analýzu štruktúry trhu, veľkosti, súčasných trendov, hlavných hráčov, potrieb zákazníkov, chuti, preferencií, nákupného správania.
Výskum trhu slúži ako sprievodca, ktorý vám pomôže spoznať vašich zákazníkov, konkurentov, potreby, produkty, trhy atď. Výskum pomáha určiť životaschopnosť nového produktu na cieľovom trhu. Na poznanie šancí na úspech, ako je testovanie produktov, sa používajú rôzne techniky. Môže ju vykonávať samotná organizácia alebo externá agentúra. Nasleduje niekoľko krokov na uskutočnenie prieskumu trhu, ktorý je taký, ako:
- Identifikácia problému
- Zistite stranu, ktorá uskutoční výskum.
- Výber vhodnej techniky pre výskum.
- Zbieranie informácií
- Organizácia, interpretácia a analýza výsledku.
- hlásenie
Definícia marketingového výskumu
Termínom "marketingový výskum" rozumieme dobre naplánovanú štúdiu celého marketingového procesu, ktorý zhromažďuje, analyzuje a hlási informácie. Výskum sa uskutočňuje s cieľom nájsť perfektné riešenie marketingovej situácie, ktorej spoločnosť čelí. Výskum zohráva dôležitú úlohu pri určovaní dopytu spotrebiteľov a ich očakávaní od konkrétneho výrobku alebo služby spolu s efektívnym spôsobom uspokojovania týchto potrieb. Zahŕňa množstvo činností, ktoré sú poskytované ako:
- Výskum trhu a zákazníkov
- Výskum produktov
- Výskum o cenách
- Distribučný kanálový výskum
- Výskum propagácie
- Výskum predaja
- Reklamný výskum
Marketingový výskum je zameraný na poskytovanie faktov a pokynov manažérom, ktorí potrebujú presné a pravdivé informácie pre prijímanie dôležitých marketingových rozhodnutí. Proces marketingového výskumu je vysvetlený v nasledujúcich krokoch:
- Identifikujte problém, alternatívne rozhodnutia a ciele výskumu.
- Vypracovanie plánov pre výskum
- Zbieranie informácií
- Organizácia a analýza informácií
- predstavenie
- Rozhodovanie
Kľúčové rozdiely medzi prieskumom trhu a marketingovým výskumom
Rozlišovanie medzi prieskumom trhu a marketingovým výskumom možno jasne vyvodiť z týchto dôvodov:
- Výskum trhu sa týka štúdia celého trhu a správania spotrebiteľov na tomto trhu. Marketingový výskum zahŕňa dobre plánované a racionálne štúdium, analýzu a interpretáciu marketingových problémov podniknutých pre rozhodovacie konanie.
- Prieskum trhu je odvetvím marketingového výskumu, marketingový výskum je súčasťou marketingového informačného systému.
- Rozsah prieskumu trhu je obmedzený, keďže skúma iba aspekty trhu a správania spotrebiteľov. Na druhej strane marketingový výskum zahŕňa štúdium celého marketingového procesu, tj výskum reklamy, cenotvorby, balenia, tvorby politiky a trhu.
- Prieskum trhu má špecifickú povahu, tj výskum poskytuje a pochopí konkrétny trh, ktorý nie je uplatniteľný na iné trhy. Na druhej strane, marketingový výskum má všeobecný charakter, tj štúdia môže pomôcť pri riešení rôznych marketingových problémov.
- Marketingový výskum je závislý, kým marketingový výskum je nezávislý.
- Prieskum trhu sa uskutočňuje s cieľom skontrolovať životaschopnosť výrobku na cieľovom trhu. Na rozdiel od marketingového prieskumu sa uskutočňuje efektívne rozhodovanie o marketingových aktivitách a udržanie kontroly marketingu ekonomickej produkcie, tj tovarov a služieb.
- Prieskum trhu zahŕňa výskum trhu a správanie kupujúceho na tomto trhu. Na rozdiel od marketingového výskumu, ktorý zahŕňa štúdium, všetkých aspektov marketingu.
záver
Po uvedenej diskusii možno povedať, že marketingový výskum je širší pojem ako prieskum trhu. V skutočnosti samotný prieskum trhu je súčasťou marketingového výskumu. Obidva výskumy zahŕňajú kvantitatívne a kvalitatívne techniky na zhromažďovanie informácií ako fokusové skupiny, prieskumy (telefonický rozhovor alebo komunikácia tvárou v tvár), rozhovory, dotazníky.
Navyše, výskumy sú veľmi užitočné pre začínajúce firmy a pre existujúce podniky, aby mohli prijímať efektívne rozhodnutia týkajúce sa podnikania, akým je napríklad produkt alebo služba, ktorú obsluhujete svojim zákazníkom, miesto podnikania, distribučné kanály, ktoré majú byť použité v podniku, propagačné kanály a tak ďalej.
