Inými slovami, totožnosť značky môže byť logo, slogan alebo slogan, štýl a tón, zatiaľ čo obraz značky môže byť základným dojmom, presvedčením existujúceho a potenciálneho zákazníka o značke. Článok, ktorý vám bol predložený, vysvetľuje rozdiel medzi identitou značky a obrazom značky.
Porovnávacia tabuľka
| Základ pre porovnanie | Identita značky | Image značky |
|---|---|---|
| zmysel | Identita značky nie je nič iného ako spôsob, akým chce spoločnosť cieľovú skupinu vnímať. | Obraz značky označuje spôsob, akým zákazníci skutočne vnímajú značku. |
| príroda | aktívny | pasívny |
| obsahuje | Viditeľné prvky značky. | Obidva vizuálne prvky a združenia značiek. |
| označuje | Realita spoločnosti | Vnímanie spotrebiteľov |
| Záleží na | Ako sa spoločnosť prezentuje? | Aké sú skúsenosti zákazníkov so značkou? |
| Zameraný na | Ohliadnutie | Pozerať sa dopredu |
Definícia identity značky
Identita značky, ako naznačuje názov, je spôsob, akým sa spoločnosť prezentuje zákazníkom a chce, aby ju ľudia vnímajú. Inými slovami, je to tvár spoločnosti, ktorá odráža hodnoty, osobnosť a myšlienky spoločnosti. Obsahuje vlastnosti, vlastnosti, kvalitu, výkon, služby a podporné zariadenia, ktoré vlastní.
Identita značky je výsledkom kolektívneho úsilia organizácie a jej manažmentu vytvoriť významný produkt s odlišnými vlastnosťami. Určuje spôsob, akým organizácia chce, aby ju cieľová skupina na trhu uznala.
Na tento účel pomáhajú značky a marketingové stratégie a techniky organizácii pri komunikácii identity s ľuďmi. Zahŕňa víziu značky, pozíciu, osobnosť, vzťahy atď. Je to všetko o intelektuálnych a operatívnych súvislostiach s značkou, ktoré sa týkajú značky a diferenciácie značky.
Definícia značky značky
Definujeme termín "image image" ako vnímanie zákazníkov (existujúcich a perspektívnych) o značke. Zahŕňa zbierku názorov, nápadov a dojmu zákazníkov z rôznych zdrojov o značke. V jemnejších termínoch vysvetľuje spôsob, akým zákazník myslí na značku a na pocit, ktorý predstavuje, keď spotrebiteľ počuje jeho meno.
Obrázok značky nie je jednodňová záležitosť, ale skôr sa rozvíja v priebehu času, a to buď prostredníctvom propagačných kampaní alebo priamej interakcie so zákazníkmi s príslušnou značkou. Je to všetko a všetko, čo ovplyvňuje vnímanie značky zákazníkom.
Zákazníci vytvárajú vzťah s značkou podľa svojich skúseností a interakcie s produktmi, ktoré táto značka ponúka. Na základe týchto spojení je vytvorený obraz, ktorý môže byť pozitívny alebo negatívny v závislosti od súčasnej trhovej pozície značky.
Kľúčové rozdiely medzi identitou značky a obrazom značky
Rozdiel medzi identitou značky a obrazom značky je uvedený nižšie v bodoch:
- Identita značky je celkom všetky komponenty značky vytvorené spoločnosťou s cieľom zobraziť správny obraz spoločnosti v očiach spotrebiteľa. Na druhej strane obrázok značky predstavuje úplný dojem o produkte alebo značke v mysli spotrebiteľa so zreteľom na všetky zdroje.
- Zatiaľ čo tvorba identity značky vyžaduje aktívnu účasť spoločnosti, image značky je pasívnou vecou, ktorú vytvára skutočná skúsenosť tým, že ju spotrebuje.
- Identita značky pokrýva všetky viditeľné prvky značky, ako je logo, názov, farba, dizajnový symbol atď. Oproti tomu obraz značky zahŕňa obidva vizuálne prvky, ako je logo, slogan, farba, dizajn a združenia značky, ako kvalita, spoľahlivosť atď.
- Identita značky predstavuje skutočnosť firmy, tj jej víziu, poslanie, základné hodnoty a ciele, zatiaľ čo obraz značky zobrazuje vnímanie spotrebiteľa o značke.
- Identita značky závisí od toho, ako sa spoločnosť prezentuje pred svojimi cieľovými volebnými obvodmi? Práve naopak, značka je založená na interakcii a skúsenostiach zákazníka so značkou.
- Identita značky sa zameriava na hľadanie späť s cieľom zlepšiť jej. Naopak, image značky sa sústreďuje na to, že sa teší na zlepšenie spotrebiteľských skúseností s touto značkou.
záver
Stručne povedané, totožnosť značky nie je nič iné ako spôsob, akým sa značka zobrazuje cieľovému publiku. Práve naopak, image značky je spôsob, akým existujúci a potenciálni zákazníci vnímajú určitú značku a pripájajú sa k nej.
