Evolúcia značiek a prekliatie marketingu
Mobilné telefóny boli kedysi pomenované na základe ich tvarového faktoru alebo funkčnosti, ktoré ponúkajú. Napríklad séria Nokia E bola známa svojimi pevnými podnikovými funkciami, ktoré boli vhodné pre firemných používateľov, pretože ponúkajú tlač E-mail, podporu VPN a ďalšie potrebné funkcie, ktoré ponúkajú dobrú výdrž batérie. Ďalším príkladom pomenovania mobilného telefónu založeného na funkčnosti bola séria Walkman od spoločnosti Sony Ericsson, ktorá sľubovala používateľom, že ponúkajú výnimočnú kvalitu hudby. Séria Motorola Razr bola známa tým, že bola mimoriadne tenká ako holiaci strojček.
Dnes výrobcovia mobilných telefónov vytvárajú sub značky, aby predstavili svoj špecifický nápad za ich tvorbou. Na základe tejto základnej myšlienky podradených značiek pridružujú zariadenia k príslušným podradým značkám. Ale v hromadnom uspokojovaní potrieb spotrebiteľov s presnými špecifikáciami výrobcovia uvoľňujú príliš veľa zariadení, ktoré sa majú spájať alebo identifikovať ako súčasť značky. Hlavným dôvodom viacerých modelov s rovnakým názvom je zrejmé zníženie rozpočtu Ad a marketingového úsilia. S jedným modelom modelu, ktorý vytvára hodnotu značky, sa ostatné modely môžu automaticky predávať s použitím značky, ktorú vytvoril jeden model.
Spoločnosť Samsung je prvotriednym príkladom tohto prístupu so sériou "Galaxy", ktorá sa týka inteligentných telefónov so systémom Android. Mobilné telefóny Samsung vytvorili v tejto kategórii jednu ďalšiu podkategóriu nazvanú "Galaxy S", ktorá odkazuje na špičkové smartphony Android s najlepšími parametrami. Spoločnosť Samsung dodržiavala svoje pravidlá a každý rok vydala jeden produkt Galaxy S na dva roky, ale to bolo tiež porušené niekoľkými telefónmi, ako napríklad "Galaxy S Advance" a "Galaxy SL", ktoré v skutočnosti neboli ich vlajkovými smartphonmi Android v čase ich štartu. Združenie príliš veľa zariadení s menším počtom submarketov vytvára tento problém.
Dlhé mená: Názov nie je kniha
Okrem spoliehania sa na podznačky používajú výrobcovia ako Samsung, Sony a LG funkčnosť ako súčasť názvu modelu. Keď pomenúvajú modely založené na dvoch alebo viacerých funkciách, názov modelu začne vyzerať skôr ako zoznam funkcií. Vezmite si meno spoločnosti Samsung
Galaxy Y Lite Duos, v ktorom sa "Galaxy" vzťahuje na smartphone so systémom Android, "Y" odkazuje na ich vstupnú úroveň Y-series telefónov s Androidom, "Lite" označuje, že ide o odizolovanú verziu Galaxy Y a "Duos" prítomnosť dvoch slotov karty SIM. Teraz môžete zistiť, že tento názov modelu je skôr ako zoznam funkcií. To spôsobuje problém pri vypínaní jeho mena. Len si predstavte zástupcu obchodu, ktorý by si ten telefón kúpil. Sony a LG sú trochu zachované v tomto type pomenovania, pretože len názov ich verzie s dvojitým SIM telefónom s termínom "dual", ako sú Sony Xperia Tipo Dual a LG Optimus L3 Dual.
Náhle zmeny mena
Okrem menovania s dlhými podmienkami majú Samsung a HTC aj zvyk premenovať svoje smartphony viac ako raz pred oficiálnym uvoľnením svojich telefónov. HTC nedávno premenovala svoje nadchádzajúce zariadenie Windows Phone 8 s názvami ako "Accord" a "Elation" skôr, než ho nakoniec premenovala na "8X". Samsung má v histórii premenovanie telefónu po jeho oficiálnom uvedení na trh. Najprv začali ako Galaxy Pocket Duos, premenovali ho na Galaxy Y Duos Lite. Je to preto, že značka "Pocket" nebola úspešná a chcú tento model spájať so značkou "Galaxy Y", pretože to bol obrovský hit. Dokonca aj spoločnosť Sony Ericsson opätovne spustila model Xperia Neo s dvoma rôznymi názvami "Xperia Neo L" a "Xperia Neo V", ktoré vôbec nemali žiadny rozdiel. Náhle zmeny nemusia mať vplyv na priemerného spotrebiteľa, ale pre fanúšikov technológií by zmeny mohli byť tiché frustrujúce.
Spoločnosti Nokia, HTC a Sony pomenúvajú svoje smartphony so zbytočnými abecedami, ktoré nemajú žiadny špecifický význam, aby sa rozlišovali. Len si všimnite názvy ako "Xperia S", "Xperia T", "Xperia J", "Xperia V", "Jeden X", "Jeden S" a "Jeden V". Nie sú to mätúce a vlastne to znamenajú niečo? Tieto spoločnosti potrebujú zmeniť túto stratégiu pomenovania na niečo, čo sa dá pochopiť a má nejaký pochopiteľný význam. HTC konkrétne uviedla, že sa "zameria na výkonnejší hardvér a vzrušujúci softvér s" jedným "značkou v roku 2012", ale stále sa rozpínajú so svojou značkou Desire spustením vstupnej úrovne a modelmi strednej úrovne pod pásom.
Ako sa dá zmeniť?
S inteligentnými telefónmi a mobilnými telefónmi sa vo všeobecnosti stávajú komodity, výrobcovia mobilných telefónov by mohli mať prospech z prechodu na FMCG / trasu. Coca Cola, HUL a P & G úspešne vytvorili 1000s sub značiek bez toho, aby museli používať skratky a opakované pomenovanie. Zatiaľ čo argumentom by mohlo byť, že mobilné telefóny na rozdiel od produktov FMCG vyžadujú vyššiu účasť spotrebiteľov na rozhodovaní, skutočné pomenovanie zriedka spôsobuje alebo porušuje rozhodnutie o nákupe. Vzhľadom na skutočnosť, že výrobca inteligentných telefónov spustil úplný počet produktov, môže byť rozumné mať na výrobcu aspoň 5 značiek Marquee. Sony je snáď jediný výrobca smartfónov, ktorý tam robí nejaké skutočné myslenie fúkania smartphone názvy. Kým celková značka telefónu zostáva Sony Xperia. Jednotlivé modely sú pomerne jedinečné a používajú grécke, rímske a iné vplyvy. Názvy ako Ion, Tipo atď. Určite pridávajú trochu zingu k značke. Spoločnosť Sony sa tiež venuje kultivácii polievok abecedy, ale obmedzuje ju len na modely modelov.
záver
Každý spotrebiteľ chce, aby bol jeho telefón v dave vyniknutý. Používatelia chcú, aby telefón bol rozšírený a aby bol kultový. Názvy smartfónov sú dobrý spôsob, ako získať tento dojem tam. S rastúcim neporiadkom na trhu smartfónov a väčšinou modelov, ktoré sa len trochu líšia od ostatných, telefóny môžu potrebovať viac ako hardvér na predaj. Názory na názory na automobilový priemysel sa značne prejavili a pomohli aj sektoru FMCG. Dúfajme, že nomenklatúra šialenstva inteligentných telefónov skončí a budeme mať ďalšie inovatívne názvy v najbližšom čase.
Autor Bio: Tento príspevok napísal Ashwin Sreekumar Nair, pracuje s MySmartPrice.com.
